DALAM beberapa tahun terakhir, wirausaha muda Indonesia semakin banyak yang menunjukkan kepeduliannya terhadap keberlanjutan sosial (sustainability social) dalam menjalankan bisnisnya. Data Badan Pusat Statistik (BPS) 2024 menunjukkan bahwa 54% pelaku usaha dari kalangan Gen Y dan Gen Z menempatkan aspek sosial, seperti kesejahteraan komunitas, pemberdayaan tenaga kerja lokal, dan praktik bisnis yang inklusif, sebagai pertimbangan utama dalam strategi bisnis mereka. Survei Katadata Insight Center (2023) juga mencatat bahwa 7 dari 10 wirausaha muda percaya bahwa bisnis mereka harus memberi kontribusi nyata bagi masyarakat. Misalnya, melalui pemberdayaan UMKM lokal, pengurangan kesenjangan sosial, atau menciptakan lapangan kerja yang layak.
Tren ini sejalan dengan laporan Deloitte Global Millennial and Gen Z Survey 2023, yang mengungkapkan bahwa lebih dari 60% generasi muda di seluruh dunia menilai pentingnya perusahaan memiliki dampak sosial yang positif. Bukan hanya fokus pada keuntungan semata. Hal ini menunjukkan adanya perubahan paradigma di kalangan generasi muda, yang mulai menempatkan keberlanjutan sosial sebagai fondasi penting bagi pertumbuhan usaha mereka.
Prof. Elliot Simangunsong selaku peneliti senior yang juga merupakan kepala program studi doktoral manajemen dan kewirausahaan Universitas Prasetiya Mulya dan Sherlywati mahasiswa doktoral Universitas Prasetiya Mulya tak ketinggalan melakukan penelitian untuk mencari tahu, seberapa termotivasinya pengusaha muda Indonesia dari Generasi Y (lahir sekitar 1977-1994) dan Generasi Z (lahir 1995-2012) untuk memasukkan social sustainability atau keberlanjutan sosial dalam bisnis mereka.
Penelitian ini dilakukan dengan melakukan survey terhadap 187 responden wirausaha muda Gen Y dan Gen Z di Indonesia. Dengan menguji tiga jenis motivator yaitu Instrumental motivators, Normative motivators, Relational motivators untuk melihat faktor-faktor yang memengaruhi kesediaan mereka dalam mengadopsi praktik social sustainability.
Mengambil judul “Willingness to Embed Social Sustainability: A Case of Gen Y and Gen Z Entrepreneurs in Indonesia” penelitian yang dipublikasikan dalam Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan (JMK), Vol. 25, No. 1, Maret 2023, menunjukkan bahwa faktor normatif (seperti komitmen moral dan orientasi etis) serta instrumental (misalnya peningkatan reputasi dan inovasi bisnis) memiliki pengaruh kuat terhadap kesediaan generasi muda untuk menanamkan aspek keberlanjutan sosial dalam bisnis mereka. Motivasi normatif menjadi faktor paling dominan yang mencerminkan dorongan intrinsik seperti kewajiban etis untuk bertindak benar dan orientasi jangka panjang. Sebaliknya, faktor relasional atau tekanan eksternal (seperti dari konsumen, media, atau regulasi pemerintah) tidak terbukti signifikan.
Sherlywati menegaskan, “Temuan kami menunjukkan bahwa wirausaha muda Indonesia digerakkan oleh motivasi intrinsik yang kuat untuk menerapkan keberlanjutan sosial ke dalam bisnis mereka, bukan sekadar mengikuti tren atau tekanan eksternal. Ini membuka peluang besar bagi terciptanya ekosistem bisnis yang lebih inklusif, di mana perusahaan tidak lagi hanya kejar untung, tapi juga menjadi katalisator pemberdayaan masyarakat yang nyata dan tahan lama. Dampaknya adalah masa depan bisnis Indonesia yang lebih adil dan berkembang bersama.”
Senada dengan itu, Eliot Simangunsong menambahkan, “Generasi muda bukan hanya pelaku bisnis masa kini, tetapi juga agen perubahan yang dapat mendorong transformasi menuju praktik bisnis yang lebih bertanggung jawab. Oleh karena itu, penting bagi pemangku kepentingan, termasuk pemerintah dan institusi pendidikan, untuk mendukung semangat ini melalui kebijakan dan program yang relevan.”
Dengan temuan ini, penelitian Eliot Simangunsong dan Sherlywati memberikan kontribusi penting bagi pengembangan kewirausahaan berkelanjutan di Indonesia. Dengan menyoroti peran Gen Y dan Gen Z sebagai jembatan antara kepentingan ekonomi dan sosial, studi ini membuka jalan bagi pembuatan kerangka strategi bisnis yang mengintegrasikan dimensi sosial, seperti komitmen moral, inovasi berkelanjutan, dan pemberdayaan komunitas. Hasilnya diharapkan menjadi acuan bagi pembuat kebijakan, akademisi, dan pelaku bisnis untuk menciptakan wirausaha muda yang kompetitif sekaligus berdampak positif bagi masyarakat.***
Sempatkan untuk membaca berbagai berita dan informasi seputar ekonomi dan bisnis lainnya di media Infotelko.com dan Infoekonomi.com.
Simak juga berita dan informasi terkini mengenai politik, hukum, dan nasional melalui media 23jam.com dan Haiidn.com.
Informasi nasional dari pers daerah dapat dimonitor langsumg dari portal berita Hallotangsel.com dan Haisumatera.com.
Untuk mengikuti perkembangan berita nasional, bisinis dan internasional dalam bahasa Inggris, silahkan simak portal berita Indo24hours.com dan 01post.com.
Pastikan juga download aplikasi Hallo.id di Playstore (Android) dan Appstore (iphone), untuk mendapatkan aneka artikel yang menarik. Media Hallo.id dapat diakses melalui Google News. Terima kasih.
Baca Juga:
Diaspora Tionghua Dunia Gelar Ritual Bersama Menghormati Kaisar Kuning Xuanyuan di Henan
Thunes Luncurkan Pembayaran di Waktu Nyata ke Selandia Baru
Musim Mas Resmikan Smart Class di UINSU, Dukung Pembelajaran Digital dan Generasi Unggul 2045
Kami juga melayani Jasa Siaran Pers atau publikasi press release di lebih dari 175an media, silahkan klik Persrilis.com
Sedangkan untuk publikasi press release serentak di media mainstream (media arus utama) atau Tier Pertama, silahkan klik Publikasi Media Mainstream.
Indonesia Media Circle (IMC) juga melayani kebutuhan untuk bulk order publications (ribuan link publikasi press release) untuk manajemen reputasi: kampanye, pemulihan nama baik, atau kepentingan lainnya.
Untuk informasi, dapat menghubungi WhatsApp Center Pusat Siaran Pers Indonesia (PSPI): 085315557788, 087815557788.
Dapatkan beragam berita dan informasi terkini dari berbagai portal berita melalui saluran WhatsApp Sapulangit Media Center
